Marka pierwotnie koncentrowała się na motocrossie, ale z biegiem lat przeniosła swoją uwagę na kolarstwo. Konkretnie do downhillu, BMX-a, cross country i ostatecznie do kolarstwa szosowego. Portfolio w 100% składa się z okularów, kasków, rękawic i sprzętu ochronnego.

W skład zespołu w 100% wchodzą jedni z najbardziej znanych kolarzy jak Peter Sagan oraz ekipa BORA-Hansgrohe, Fernando Gaviria, Brook Macdonald, Martin Maes i wielu innych.